Immagine e inquadratura. La composizione dell’inquadratura. Il lavoro della mente nell’organizzare la visione. Importanza della cornice. Come giocare con le inquadrature e con le cornici. Lo straniamento dalla pittura alla pubblicità passando per il teatro. Le funzioni retoriche del linguaggio e quelle delle immagini: il chiasmo. Il montaggio delle immagini: aspetti psicologici e storici. Scrivere per le immagini. Puskin e Eliot sceneggiatori. Ungaretti e l’invenzione della sigla. Elementi dello story board. Le strutture della narrazione: analisi comparata. Il concetto di ritmo dal punto di vista antropologico. La scena madre: cos’è e come lavora. I bisogni fondamentali dell’uomo e l’uso che se ne fa nelle narrazioni pubblicitarie.
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